17h10 : refonte du tracking Google Ads et Merchant Center, +150 % de CA enregistré
17h10 est une marque parisienne de tailleurs pour femme, présente en boutique à Paris et à Lyon. En 2024, la marque a confié à Agence Liquid, agence Shopify, la remise à plat complète de son tracking sur la suite Google, ainsi qu'un audit SEO de son site. En un mois de mission, le suivi des conversions a été fiabilisé et la marque a enregistré +150 % de chiffre d'affaires après l'analyse.
À propos de 17h10
Créée en 2018, 17h10 s'est fait un nom avec des tailleurs pensés pour les femmes, entre élégance et praticité au quotidien. La marque dispose de plusieurs boutiques à Paris et à Lyon et propose également un service de sur-mesure, ce qui fait du site e-commerce un point d'entrée important, aussi bien pour la vente en ligne que pour la découverte de la marque.
Comme beaucoup de marques de mode qui investissent en publicité en ligne, 17h10 s'appuie sur Google Ads pour attirer de nouvelles clientes. Pour piloter ces investissements, il faut pouvoir mesurer précisément ce que chaque campagne rapporte. C'est à la suite d'un appel à projet que la marque a choisi Agence Liquid pour reprendre ce chantier.
Fiche projet
- Secteur : Mode & Accessoires
- Expertises : Audit & Tracking, SEO & Acquisition
- Année : 2024
- Durée : 1 mois
- Équipe Agence Liquid : Direction de projet
- Site : Voir le site 17h10
Technologies
Le contexte : un tracking Google Ads qui ne remontait pas les bons KPI
Au démarrage de la mission, 17h10 disposait déjà d'un site Shopify fonctionnel. Le problème se situait en amont des ventes : le tracking paid media ne remontait pas les bons indicateurs. Les conversions étaient mal mesurées, et l'équipe ne pouvait pas piloter ses campagnes sur des données fiables.
Or une campagne Google Ads optimisée sur de mauvais signaux dépense son budget au mauvais endroit. Les algorithmes d'enchères de Google apprennent à partir des conversions qu'on leur transmet : si la commande n'est pas clairement identifiée comme l'objectif prioritaire, ils optimisent sur des actions secondaires. Remettre le tracking d'aplomb était donc la condition pour piloter les campagnes sur les commandes réelles et mesurer précisément leur rentabilité.
Les enjeux du projet 17h10
L'objectif de la mission était clair : revoir le tracking paid media pour suivre les bons indicateurs et optimiser les campagnes sur les commandes. Il se déclinait en trois défis.
Fiabiliser la mesure des conversions
Sans données de conversion justes, impossible de savoir quelles campagnes rapportent vraiment. Il fallait auditer la configuration existante et mettre en place un suivi avancé des conversions, en faisant de la commande l'objectif principal.
Relier les outils Google entre eux
Google Ads, Google Analytics 4 et la Search Console fonctionnaient chacun de leur côté. Les relier permet de croiser les données d'acquisition payante, de comportement sur le site et de visibilité naturelle dans une vision unifiée.
Lancer le flux produits Merchant Center
Pour une marque de mode, apparaître dans les résultats Shopping de Google avec ses produits, leurs visuels et leurs prix est un levier majeur. Cela passe par un flux produits Google Merchant Center propre et un domaine validé.
Les chiffres clés
- +150 %de CA enregistré après l'analyse
- 1 moisde mission
- 4outils Google reliés
Notre mission pour 17h10, étape par étape
-
Audit du tracking Google Ads
Nous avons commencé par auditer le tracking en place sur Google Ads pour identifier ce qui ne remontait pas correctement. Nous avons ensuite mis en place le suivi avancé des conversions, en priorisant la conversion sur l'objectif de commande pour que les campagnes s'optimisent sur les ventes.
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Liaison de la Search Console, de GA4 et de Google Ads
Nous avons connecté Google Search Console, GA4 et Google Ads entre eux. L'équipe de 17h10 dispose ainsi d'une lecture cohérente de ses performances, du référencement naturel jusqu'aux campagnes payantes.
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Mise en place du flux Merchant Center
Nous avons mis en place le flux produits dans Google Merchant Center depuis la boutique Shopify et validé le domaine du site. Le catalogue de la marque peut ainsi être diffusé dans les formats Shopping de Google.
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Audit SEO
En complément du tracking, nous avons réalisé un audit SEO du site, avec des recommandations concrètes et activables rapidement pour permettre à l'équipe d'avancer sur plusieurs optimisations.
Les fonctionnalités développées sur Shopify
Un suivi avancé des conversions Google Ads
Le suivi des conversions est désormais configuré pour faire remonter la commande comme objectif prioritaire. Les stratégies d'enchères de Google Ads travaillent ainsi sur la donnée qui compte vraiment pour une boutique en ligne : la vente.
Un écosystème Google connecté
La liaison entre Google Ads, GA4 et la Search Console permet de suivre le parcours d'une cliente de la recherche à l'achat. C'est une base indispensable pour arbitrer les budgets entre acquisition payante et référencement naturel.
Un flux produits Merchant Center actif
Le catalogue Shopify de 17h10 alimente un flux Merchant Center validé, ce qui ouvre la voie aux campagnes Shopping et à une meilleure visibilité des produits dans Google.
La mission s'est concentrée sur la suite Google connectée à la boutique Shopify de 17h10 : Google Ads pour les campagnes payantes, Google Analytics 4 pour l'analyse du comportement sur le site, Google Search Console pour le suivi du référencement naturel et Google Merchant Center pour la diffusion du catalogue produits. Quatre outils désormais reliés et configurés pour se nourrir mutuellement de données fiables.
Les résultats pour 17h10
Après l'analyse et la reconfiguration du tracking, 17h10 a enregistré +150 % de chiffre d'affaires. Ce résultat a été obtenu en un mois de mission, avec quatre outils Google reliés et un flux produits Merchant Center actif.
Au-delà du chiffre, la marque dispose désormais de conversions fiables pour piloter ses campagnes et d'une feuille de route SEO prête à activer.
L'avis du client
★★★★★
« Nous avons travaillé avec Agence Liquid afin de remettre en place correctement tout notre tracking sur l’ensemble de la suite Google avec notre site Shopify. Ils ont été très efficaces tout au long de la mission : la communication est fluide, ils répondent rapidement aux questions et prennent le temps d’expliquer les points techniques. Ils ont également réalisé un audit SEO avec des recommandations concrètes et activables rapidement, ce qui nous a permis d’avancer efficacement sur plusieurs optimisations. Je recommande vivement Agence Liquid pour son sérieux, sa réactivité et la qualité de son accompagnement. »
L'équipe 17h10
Avis client du 11 mars 2026 · Analytics et tracking
Questions fréquentes sur le projet 17h10
Pourquoi 17h10 a-t-elle fait appel à Agence Liquid ?
17h10 a fait appel à Agence Liquid parce que son tracking paid media ne remontait pas les bons KPI, ce qui l'empêchait de piloter ses campagnes Google Ads sur des données fiables. La marque nous a choisis à la suite d'un appel à projet.
Quels outils Google ont été configurés pour 17h10 ?
Pour 17h10, Agence Liquid a configuré et relié Google Ads, Google Analytics 4, Google Search Console et Google Merchant Center, en lien avec la boutique Shopify de la marque.
Combien de temps a duré la mission de tracking de 17h10 ?
La mission d'audit du tracking et d'audit SEO menée par Agence Liquid pour 17h10 a duré un mois, en 2024.
Quels résultats 17h10 a-t-elle obtenus ?
Après l'analyse et la refonte de son tracking par Agence Liquid, 17h10 a enregistré +150 % de chiffre d'affaires, avec des conversions désormais fiables pour piloter ses campagnes.
En résumé
En un mois, Agence Liquid a remis à plat le tracking Google de 17h10, marque parisienne de tailleurs pour femme : suivi avancé des conversions centré sur la commande, liaison de Google Ads, GA4 et Search Console, flux Merchant Center et audit SEO. Résultat : +150 % de chiffre d'affaires enregistré et des campagnes enfin pilotées sur des données fiables.
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